{"id":31770,"date":"2021-02-15T08:11:40","date_gmt":"2021-02-15T07:11:40","guid":{"rendered":"http:\/\/wearepropos.es\/une-rioja-et-une-rioja-des-conversations-qui-laissent-des-traces\/"},"modified":"2021-02-15T08:11:40","modified_gmt":"2021-02-15T07:11:40","slug":"une-rioja-et-une-rioja-des-conversations-qui-laissent-des-traces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wearepropos.es\/fr\/une-rioja-et-une-rioja-des-conversations-qui-laissent-des-traces\/","title":{"rendered":"Une Rioja et une Rioja : des conversations qui laissent des traces"},"content":{"rendered":"\n

Mario Martinez<\/span><\/span><\/p>\n

J’ai eu l’occasion de rencontrer Alberto Coraz\u00f3n en 2018, dans le cadre d’un projet de rebranding que nous avons d\u00e9cid\u00e9 d’entreprendre dans l’administration r\u00e9gionale de La Rioja. J’ai alors propos\u00e9 \u00e0 mon \u00e9quipe et \u00e0 mes sup\u00e9rieurs d’impliquer le designer madril\u00e8ne dans tous les processus et op\u00e9rations. Il s’agit, apr\u00e8s tout, de l’identit\u00e9 institutionnelle originale de La Rioja, celle qui, en 1983, a donn\u00e9 un r\u00e9cit graphique \u00e0 \u00ab\u00a0\u00eatre Rioja\u00a0\u00bb et \u00e0 \u00ab\u00a0faire Communaut\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Ce projet d’actualisation de la marque du gouvernement de La Rioja nous a conduits, \u00e0 plusieurs reprises, dans la maison-atelier qu’Alberto Coraz\u00f3n poss\u00e9dait dans le quartier de Chamber\u00ed \u00e0 Madrid.<\/p>\n\n\n\n

J’avoue que ma premi\u00e8re arriv\u00e9e \u00e0 Madrid \u00e9tait pleine de craintes et d’ins\u00e9curit\u00e9s. Au-del\u00e0 de la nouvelle approche strat\u00e9gique de la marque et des nouveaux objectifs et principes que nous souhaitions renforcer dans le cadre du projet de rebranding, le d\u00e9veloppement graphique devait \u00eatre valid\u00e9 par son cr\u00e9ateur original.<\/p>\n\n\n\n

Alberto nous a donn\u00e9 rendez-vous dans une petite galerie-imprimerie du quartier. Il nous a fait asseoir dans son arri\u00e8re-boutique et a discut\u00e9 avec nous de mani\u00e8re amicale. Mon partenaire portait dans sa main tout le travail que nous avions fait jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent. Et Alberto, en le voyant, s’est exclam\u00e9 : \u00ab\u00a0Oh, comme c’est naturel ! Quel changement naturel ! Il fallait s’y attendre, cela devait arriver !<\/p>\n\n\n\n

Je consid\u00e9rais comme acquis le fait de conna\u00eetre un g\u00e9nie cr\u00e9atif. A la grande r\u00e9f\u00e9rence du design du 20\u00e8me si\u00e8cle. Ce \u00e0 quoi je ne m’attendais pas, c’est qu’il se lie \u00e0 Alberto d’une mani\u00e8re aussi complexe et profonde. Parce que leur vision du design, qui consiste \u00e0 faire partie de l’espace communautaire et \u00e0 servir la communaut\u00e9, correspondait tout \u00e0 fait \u00e0 ma trajectoire professionnelle et aux objectifs que je m’\u00e9tais fix\u00e9s dans l’imm\u00e9diat. Une carri\u00e8re qu’il avait d\u00e9cid\u00e9 de suspendre pour travailler temporairement \u00e0 la pr\u00e9sidence du gouvernement de La Rioja.<\/p>\n\n\n\n

Nous sommes arriv\u00e9s dans un restaurant voisin que le designer avait l’habitude de fr\u00e9quenter et nous avons ouvert un Rioja pour parler de La Rioja et de design. La bouteille \u00e9tait vide et le moment plein de phrases, de r\u00e9flexions et de confessions qui, aujourd’hui, face \u00e0 sa perte, frappent ma m\u00e9moire et mes souvenirs.<\/p>\n\n\n\n

J’ai dissip\u00e9 mon \u00e9tourdissement avec la partie graphique de la nouvelle identit\u00e9, d’accord. Car le cr\u00e9ateur original avait valid\u00e9 le travail de mon coll\u00e8gue. Mais le temps que j’ai pass\u00e9 avec Alberto m’a aid\u00e9 \u00e0 r\u00e9affirmer ce qui est aujourd’hui l’objectif de ma vie professionnelle.<\/p>\n\n\n\n

Je partage l’approche humaniste et communautaire d’Alberto en mati\u00e8re de design. En effet, le design, et plus g\u00e9n\u00e9ralement la communication, est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour rapprocher les soci\u00e9t\u00e9s. C’est un langage universel d’int\u00e9gration et d’inclusion. Une bonne communication et une bonne conception existent pour prot\u00e9ger les droits de l’homme. Et promouvoir des \u00e9conomies, des soci\u00e9t\u00e9s et des d\u00e9mocraties durables ainsi qu’une plan\u00e8te durable.<\/p>\n\n\n\n

Tu pars, Alberto, tu pars en tant que Riojan<\/a>; le plus grand remerciement qu’une terre comme la n\u00f4tre puisse te donner : ton statut de citoyen. Vous nous laissez ici votre h\u00e9ritage universel et votre patrimoine immat\u00e9riel : votre cosmovision et votre projet humaniste et communautaire.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Mario Mart\u00ednez (La Rioja, 1988) est le directeur ex\u00e9cutif de Prop\u00f3s. Entre 2015 et 2019, il a \u00e9t\u00e9 directeur du cabinet de la pr\u00e9sidence et responsable des politiques de marque, de la communication d’entreprise, de la publicit\u00e9 institutionnelle, de la m\u00e9moire historique, de l’\u00e9mancipation de la jeunesse et des droits de l’homme du gouvernement de La Rioja.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La vision du monde d’Alberto Coraz\u00f3n m’a aid\u00e9 \u00e0 reprendre mon activit\u00e9 professionnelle dans le domaine de l’image de marque, de la durabilit\u00e9 et des droits de l’homme.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":31357,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[520,526,523,550,519],"tags":[585,586,587,578],"dipi_cpt_category":[],"class_list":["post-31770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-fr","category-blog-accueil","category-image-de-marque-et-objectif","category-mario-martinez-fr","category-propositions","tag-alberto-corazon-fr","tag-lidentite-dentreprise","tag-lidentite-dentreprise-fr","tag-la-rioja-fr"],"yoast_head":"\nUne Rioja et une Rioja : des conversations qui laissent des traces – Prop\u00f3s | Sostenibilidad, ESG, 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