Mario Martinez
J’ai eu l’occasion de rencontrer Alberto Corazón en 2018, dans le cadre d’un projet de rebranding que nous avons décidé d’entreprendre dans l’administration régionale de La Rioja. J’ai alors proposé à mon équipe et à mes supérieurs d’impliquer le designer madrilène dans tous les processus et opérations. Il s’agit, après tout, de l’identité institutionnelle originale de La Rioja, celle qui, en 1983, a donné un récit graphique à « être Rioja » et à « faire Communauté ».
Ce projet d’actualisation de la marque du gouvernement de La Rioja nous a conduits, à plusieurs reprises, dans la maison-atelier qu’Alberto Corazón possédait dans le quartier de Chamberí à Madrid.
J’avoue que ma première arrivée à Madrid était pleine de craintes et d’insécurités. Au-delà de la nouvelle approche stratégique de la marque et des nouveaux objectifs et principes que nous souhaitions renforcer dans le cadre du projet de rebranding, le développement graphique devait être validé par son créateur original.
Alberto nous a donné rendez-vous dans une petite galerie-imprimerie du quartier. Il nous a fait asseoir dans son arrière-boutique et a discuté avec nous de manière amicale. Mon partenaire portait dans sa main tout le travail que nous avions fait jusqu’à présent. Et Alberto, en le voyant, s’est exclamé : « Oh, comme c’est naturel ! Quel changement naturel ! Il fallait s’y attendre, cela devait arriver !
Je considérais comme acquis le fait de connaître un génie créatif. A la grande référence du design du 20ème siècle. Ce à quoi je ne m’attendais pas, c’est qu’il se lie à Alberto d’une manière aussi complexe et profonde. Parce que leur vision du design, qui consiste à faire partie de l’espace communautaire et à servir la communauté, correspondait tout à fait à ma trajectoire professionnelle et aux objectifs que je m’étais fixés dans l’immédiat. Une carrière qu’il avait décidé de suspendre pour travailler temporairement à la présidence du gouvernement de La Rioja.
Nous sommes arrivés dans un restaurant voisin que le designer avait l’habitude de fréquenter et nous avons ouvert un Rioja pour parler de La Rioja et de design. La bouteille était vide et le moment plein de phrases, de réflexions et de confessions qui, aujourd’hui, face à sa perte, frappent ma mémoire et mes souvenirs.
J’ai dissipé mon étourdissement avec la partie graphique de la nouvelle identité, d’accord. Car le créateur original avait validé le travail de mon collègue. Mais le temps que j’ai passé avec Alberto m’a aidé à réaffirmer ce qui est aujourd’hui l’objectif de ma vie professionnelle.
Je partage l’approche humaniste et communautaire d’Alberto en matière de design. En effet, le design, et plus généralement la communication, est un élément clé pour rapprocher les sociétés. C’est un langage universel d’intégration et d’inclusion. Une bonne communication et une bonne conception existent pour protéger les droits de l’homme. Et promouvoir des économies, des sociétés et des démocraties durables ainsi qu’une planète durable.
Tu pars, Alberto, tu pars en tant que Riojan; le plus grand remerciement qu’une terre comme la nôtre puisse te donner : ton statut de citoyen. Vous nous laissez ici votre héritage universel et votre patrimoine immatériel : votre cosmovision et votre projet humaniste et communautaire.
Mario Martínez (La Rioja, 1988) est le directeur exécutif de Propós. Entre 2015 et 2019, il a été directeur du cabinet de la présidence et responsable des politiques de marque, de la communication d’entreprise, de la publicité institutionnelle, de la mémoire historique, de l’émancipation de la jeunesse et des droits de l’homme du gouvernement de La Rioja.