Les entreprises qui intègrent le développement durable dans leur stratégie voient tous les atouts traditionnels de leur marque renforcés, tels que la réputation, la satisfaction, l’engagement et la notoriété, et sont en mesure d’établir un meilleur contact avec leur public, avec lequel elles entretiennent des liens de plus en plus étroits.
Les entreprises qui développent leur capital immatériel offrent également des avantages compétitifs par rapport à leurs concurrents :
- Ils gagnent en compétitivité. Cela signifie plus d’efficacité et d’efficience pour les entreprises. Elle introduit de nouvelles façons de mieux faire les choses et favorise une culture organisationnelle plus positive.
- Ils renforcent leur crédibilité. Elle confère à l’entreprise et à la marque une stabilité dans le contexte dans lequel elle opère, atténue les impacts défavorables et les rend résistantes.
- Elles progressent dans leur internationalisation. Il s’agit d’un langage commun aux économies du monde entier, qui facilite les processus d’internationalisation d’une marque ou d’une entreprise et améliore l’entrée et la consolidation sur de nouveaux marchés.
- Ils améliorent les relations et augmentent l’affinité des entreprises et des marques avec leurs créanciers, leurs fournisseurs, leurs clients et les parties prenantes. Par exemple, selon un rapport sur la consommation durable réalisé par l’OCU et le NESI, 60 % des personnes interrogées déclarent tenir compte des aspects éthiques et écologiques dans leurs décisions de consommation.