La campagne institutionnelle « El marrón tiene su punto », promue en 2022 par la mairie de Logroño, a remporté trois prix dans le cadre du concours 2023 des prix internationaux de communication graphique Clap.

Le cabinet de conseil Propós a publié ce matin les prix décernés à plusieurs de ses travaux dans le cadre de ce concours international de l’industrie de la publicité et de la création.

Parmi eux, la campagne institutionnelle « El marrón tiene su punto », promue par le conseil municipal de Logroño au cours de la législature précédente, a remporté deux sélections Clap : celle de la meilleure campagne de rue et celle de la meilleure illustration publicitaire.

Grâce à un style de communication créatif, joyeux et positif et à un ton de communication clair et simple, la campagne s’adressait aux familles de Logroño et en particulier aux jeunes générations de la population, afin de parvenir à une connaissance et à une sensibilisation intergénérationnelles et de garantir la continuité et la notoriété du service à moyen et à long terme.

La force de l’idée de la campagne a également été transférée à la direction créative de la campagne, où le chromatisme brun a prédominé dans les constantes graphiques de la campagne, pour rendre la philosophie des avantages et de l’impact positif du contenant brun encore plus emphatique : le brun a sa place en tant que constante graphique et prédominance chromatique.

Cette campagne environnementale a également remporté un Clap Platinum pour le meilleur film d’animation audiovisuel. L’œuvre audiovisuelle a été produite conjointement par Propós et Distrito 101, la société de production audiovisuelle de Carlos Tobes à La Rioja.

En 2022, le département de l’environnement de Logroño a chargé la société de conseil espagnole Propós de créer une campagne publicitaire pour faire connaître le nouveau service de collecte sélective des produits organiques dans la ville, par l’intermédiaire des points de collecte ou conteneurs bruns.

Dans le cadre d’une stratégie cross-média, la campagne visait également à sensibiliser la population de Logroño à la nécessité de recycler les déchets organiques et à ses avantages pour la santé et l’environnement urbain.

D’autre part, le Guide « Agenda 2030 et ODD », publié par la Chaire Unesco de l’Université de La Rioja et l’Institut d’études de La Rioja (IER), a également obtenu une sélection Clap pour sa conception éditoriale.

L’initiative rassemble dans un outil numérique les contributions des administrations publiques et de la société civile organisée de La Rioja aux 17 objectifs de développement durable.

La Chaire Unesco de citoyenneté démocratique et de liberté culturelle de l’Université deLa Rioja a fait appel cette année à la société de conseil Propós pour la conception et le développement de l’outil numérique et la direction créative du guide.

Pour répondre aux objectifs de l’œuvre et à son impact, le bureau de conseil a établi une collaboration avec Bravo Studio, le studio de graphisme et d’illustration d’Iván Bravo.

Bravo est un illustrateur espagnol de renom qui a travaillé pour des clients internationaux tels que Coca Cola, Amazon, Nike, The New Yorker, El País et le festival Cruïlla.

Les prix internationaux Clap récompensent dans leurs concours annuels les meilleurs projets développés par l’industrie de la création et de la publicité en Espagne, au Portugal et en Amérique latine.

Elles regroupent les principales associations nationales de communication graphique, comme le réseau espagnol des associations de design (READ ). Leurs prix – le Clap Platinum et le Clap selections – sont décernés à l’issue des délibérations d’un jury expert et indépendant.

Des marques qui ont un impact et qui font de bonnes affaires pour le monde

Propós est une société espagnole de conseil en matière de développement durable et d’impact social. Il travaille avec des entreprises, des organisations publiques et des fonds d’investissement sur des projets liés à l’objectif stratégique de leurs marques, de leurs activités et de leurs investissements, à la création et au développement de leur capital durable et à l’impact social positif des entreprises dans leur environnement.

Fondée en 2019 par le consultant de Logroño Mario Martínez, la société dispose actuellement de bureaux à Madrid et à Genève.

Le service de conseil « Business for good » a reçu plusieurs prix internationaux et nationaux. Parmi eux, le Prix Napolitain de la Victoire dans la catégorie Démocratie mondiale en 2021. Décerné chaque année aux États-Unis par l’Académie des arts et sciences politiques de Washington D.C. – WAPAS– sont communément appelés les « Oscars de la communication institutionnelle ».