Bouclier vert
Je t’aime vert !
Secteur
Gouvernement
Services
Planification stratégique
Durabilité
Image de marque et design
Agenda 2030
Escudo verde est un programme municipal visant à intégrer une approche écologique au droit à la santé.
Présentation
La pandémie de Covid a placé le droit à la vie et à la santé au centre des affaires publiques. Tous les efforts déployés aujourd’hui et dans l’avenir immédiat doivent viser à garantir le développement de la vie des personnes et à renforcer la santé en tant que droit de l’homme prioritaire.
Le Bouclier vert intègre une approche écologique du droit à la santé. Elle propose un environnement sain comme facteur de protection et de prévention, et comme indicateur de la qualité de vie et de la santé des populations.
Il s’agit d’un programme innovant et pionnier en Europe qui prend pour référence les priorités environnementales des Nations unies et l’aspiration à remplir le mandat de l’Agenda 2030 et des Objectifs de développement durable.
La marque du programme reprend la vitalité du ñ en tant que signe graphique de la ville de Logroño. Un signe très présent dans l’imaginaire collectif de la ville et étroitement lié à l’espace communautaire et citoyen : à la communauté des personnes qui vivent et résident dans la ville.
Le concept créatif construit un bouclier comme élément de protection et de défense, deux caractéristiques clés de la tradition historico-culturelle de la ville ; il prend la virgule de Ñ comme expression de la ville et fait croître le vert pour lancer un appel fort : le vert qui croît est le vert qui protège.
Logroño que te quiero verde est le slogan du programme. Une construction linguistique basée sur la strophe populaire du poème de Federico García Lorca.
La métonymie est utilisée pour exprimer le besoin et le désir d’une ville verte, qui contribue à améliorer la qualité de la santé et de la vie des citoyens.
Différentes applications ont été générées pour les médias conventionnels, avec un accent particulier sur les médias numériques tels que les communautés du conseil dans différents réseaux sociaux.
Escudo Verde a utilisé différents moyens d’expression pour renforcer son objectif stratégique et transmettre les valeurs de sa marque : publicité institutionnelle, communication externe avec des groupes d’intérêt et des collectifs, et communication interne avec le personnel de la mairie de Logroño.
Le projet comprenait un manuel de base pour la version graphique de la marque, qui incluait un ensemble de règles et de recommandations pour aligner les actions et les activités du programme sous le même sceau visuel.
Une série de pictogrammes a également été incluse pour communiquer les différentes lignes d’action du programme.
De cette manière, une marque plus durable a été créée et le lien entre toutes les initiatives et le programme a été facilité, ce qui a contribué à une meilleure compréhension et à une plus grande notoriété de la marque.