Bien-être des animaux
Une politique à partir de zéro
Secteur
Gouvernement
Services
Planification stratégique
L’image de marque
L’image de marque
Le bien-être animal est une politique publique qui prend le développement durable comme référence pour garantir la propriété responsable et les droits des animaux à Logroño.
Présentation
Logroño a lancé une nouvelle politique publique visant au bien-être et à la propriété responsable des animaux au cours de cette législature. Pour ce faire, elle a créé un bureau du conseiller au sein de la structure administrative et l’a doté des ressources financières, matérielles et humaines nécessaires à la réalisation de ses objectifs.
En collaboration avec la direction et le personnel technique, nous avons réussi à créer une marque forte qui nous est propre et qui permet d’atteindre l’objectif stratégique, de véhiculer les valeurs de la politique publique et de communiquer les processus et les activités de communication du nouveau conseil.
La marque Animal Welfare est intégrée à la marque institutionnelle du conseil municipal de Logroño et gagne en importance grâce à un ensemble de constantes graphiques qui lui sont propres et à différents systèmes de communication afin de la personnaliser et de la rendre unique.
Faire de Logroño une ville respectueuse des animaux. C’est l’objectif stratégique que nous avons fixé pour la politique de bien-être animal, avec ZÉRO comme principe de base : zéro abattage, zéro maltraitance et zéro abandon d’animaux dans la ville.
L’importance du zéro est présente dans le premier graphique, les systèmes de services publics, qui visent à communiquer les programmes, les activités, les ressources et les services de la nouvelle politique publique.
- Le zéro résume bien plus que l’aspiration de cette politique municipale :
- Il incarne leur mission : soigner et protéger, et exprime leur approche durable et leur vision de la vie animale.
- Il représente graphiquement sa façon d’être et de faire, ses valeurs et ses principes : ouverture, transparence, participation… la gouvernance communautaire.
Le second système, plus ouvert, offre une liberté de création pour différentes actions de communication sur le développement. Ainsi, la création publicitaire est mieux adaptée aux différentes campagnes de sensibilisation, d’impact social et de changement de comportement culturel.
Pour les deux systèmes, un ensemble de normes, de recommandations et de lignes directrices en matière de ton et de style ont été établies. Ils nous permettent de communiquer de manière directe, simple, compréhensible et active.
