En 2021, le département du bien-être animal a approuvé un nouveau programme municipal pour la protection et la régulation de la coexistence des colonies de chats dans la ville.
Les techniciens municipaux ont contacté Propós. créer et diffuser une campagne publicitaire en expliquant ses objectifs et son contenu. La campagne de publicité institutionnelle a atteint la population principalement par le biais de la publicité extérieure.
Le texte créatif destiné au secteur public s’articule autour de la coexistence des populations, des avantages mutuels qu’elle génère dans la ville et de la nécessité de concilier les droits de la vie animale et le droit des personnes à la ville.
Par un jeu lexical, avec des verbes composés et par la préposition CON, le bénéfice pour les deux populations a été signifié.
Les illustrations, réalisées par le célèbre illustrateur madrilène Ricardo Polo, expriment le consensus, l’accord entre les hommes et les animaux, et la victoire commune de tous, grâce au nouveau programme municipal.